Маркетинговое или маркетинговое как правильно?

Как правильно ставить ударение в слове «маркетинг»

В соответствии с современными правилами русского языка произношение «мАркетинг» с ударением на первом слоге и вариант «маркЕтинг» с ударением на втором считаются равноправными.

Этот вариант зафиксирован многими словарями, вышедшими из печати в двухтысячных годах или на рубеже веков. В качестве примера можно привести толковый словарь под редакцией Кузнецова (1998), «Словарь образцового русского ударения» Штудинера (2009).

или «Словарь ударений русского языка» под редакцией Резниченко 2008 года издания.

Кстати, последний словарь был внесен в список изданий, которыми надлежит руководствоваться при использовании русского языка как государственного.

Его можно считать «официальным источником», к которому следует обращаться при решении спорных вопросов с произношением слов – в том числе и с ударением в слове «маркетинг».

В слове «маркетинговый» согласно словарю Резниченко ударение также может ставиться как на первый, так и на второй слог.

Большая часть современных словарей русского языка приводят варианты с ударениями «мАркетинг» и «маркЕтинг» как равноправные, без каких-либо пометок о предпочтительности выбора того или иного варианта.

Однако в Словаре трудностей русского языка упоминается о том, что ударение «мАркетинг» можно считать устаревающей нормой. Однако для русского языка равноправное «соседство» двух ударений – «старого» и «нового» является нормальным.

Возможно, в ближайшие десятилетия более современная норма «маркЕтинг» вытеснит устаревающий вариант произношения, но пока этого не произошло.

Слово «маркетинг» пришло в русский язык относительно недавно – в девяностых годах прошлого века. Когда в России начала формироваться рыночная экономика, язык буквально захлестнула волна «бизнес-заимствований» из английского языка. В их числе оказалось и слово «маркетинг».

В английском языке в слове marketing ударение ставится на первый слог, и первое время ударная «а» сохранялась и в русском.

В таком виде это слово было зафиксировано в словарях, издававшихся в первой половине девяностых годов – к примеру «Сводный словарь современной русской лексики», изданный в Москве в 1991 году давал единственный вариант правильного ударения в слове «маркетинг» на первый слог.

Однако многие заимствованные слова со временем адаптируются в языке, «обрусевают» – и начинают жить по другим законам. В таком случае ударение достаточно часто смещается.

В частности, в русском языке в многосложных словах есть тяготение к ударению в середине слова.

Именно это и произошло со словом «маркетинг» – ударение на «Е» стало фиксироваться словарями сначала как разговорное (например, «Толковый словарь русского языка конца XX века», изданный в 2000 году), а потом и как нормативное.

К началу XXI века слово «маркетинг» уже успело стать «полноценно русским» – об этом, в частности, говорит наличие однокоренных слов, образованных при помощи суффиксов, характерных именно для русского языка (маркетинговый, маркетолог, маркетологический и так далее). Кстати, именно слова типа «маркетинговый» отчасти способствовали переносу ударения. Такие слова, как «мАркетинговый», когда после ударения следуют четыре заударных слога подряд, не характерны для русской речи в целом.

Постепенный «переезд» ударения в слове «маркетинг» с первого слова на второй – нормальный процесс для заимствованного слова, «освоившегося» в русском языке.

Но людей, которые были свидетелями появления этого слова в русском языке и привыкли воспринимать его как английское, достаточно много – в том числе, среди специалистов по маркетингу.

Поэтому они убеждены, что надо произносить «мАркетинг» с ударением «на английский манер», иначе – непрофессионально.

Поэтому в ближайшей перспективе ударение «мАркетинг» скорее всего сохранится в языке как литературная норма, после чего скорее всего либо окончательно устареет, либо перейдет в разряд профессиональной лексики.

Источник: https://www.kakprosto.ru/kak-915243-kak-pravilno-stavit-udarenie-v-slove-marketing

Как правильно ставить ударение: мАркетинг или маркЕтинг?

Этот вопрос интересует многих. В буквальном переводе с английского ма́рке́тинг (от англ. marketing) означает «действие на рынке», «рыночная деятельность».

Среди профессионалов в этой сфере принято произносить это слово с ударением на первом слоге. У них даже есть в этой связи поговорка: «МаркЕтинг — это плохой мАркетинг».

Словари допускают оба варианта произношения.

Сторонники ударения на втором слоге доказывают свою правоту так. Прилагательное от слова «маркетинг» — маркетинговый. Удобно ли говорить ма́ркетинговый? Нет. Почему? Потому что при этом надо произносить 4 безударных слога подряд.

Но раз это так, то зачем в существительном ставить ударение на другой звук? Зачем говорить «мАркетинг», если прилагательное от него всё равно будет «маркЕтинговый»? Значит, если идти от здравого смысла, в слове «маркЕтинг» ударение надо делать на втором слоге, на звуке «э».

Теперь попробуем объяснить — что же такое маркетинг?

Маркетинг — явление сложное, многоплановое и охватывает множество разных видов работы. В связи с этим в научной литературе у этого понятия есть около пяти тысяч разных определений. Американский ученый Ф.

Котлер, один из самых авторитетных исследователей в маркетинге, дал ему такое определение: маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Если вы хотите выпускать какую-нибудь продукцию или чем-либо торговать, вам надо знать, чего хотят ваши покупатели, на что конкретно есть спрос. Чтобы это выяснить, проводят маркетинговые исследования.

Нельзя что-то делать одновременно для всех. С точки зрения маркетинга, это самая большая ошибка.

Важно точно определить, кому предназначена ваша продукция – покупателям с высокими, средними или низкими доходами, детям, молодым или пожилым людям и т.д. Это тоже задача маркетинга.

Специалисты по маркетингу изучают рынок, спрос и сбыт, прогнозируют объёмы продажи, исследуют потребительскую активность, анализируют конкурентную среду, сопровождают продажи информацией, готовят рекомендации по повышению потребительских качеств и дизайна товара и т.д. В маркетинг входит также управление рекламой.

Можно сказать, что маркетинг — это поиск и применение лучших способов продажи любых товаров. Любые действия с целью увеличения продаж: изменение цены, разработка новой красивой и удобной упаковки, поиск лучшего места для размещения торговой точки – есть маркетинг.

Маркетинг позволяет извлекать прибыль из удовлетворения потребностей клиентов.

Маркетинг — не только вид деятельности, но и научная дисциплина. Впервые ее начали преподавать в начале ХХ века в американских вузах. Дисциплина «Маркетинг» изучает технологии работы с рынком, психологию потребителя, ценообразование и др.

Источник: https://vsepravilno.com/articles/81-kak-pravilno-stavit-udarenie-m-rketing-ili-marketing.html

Ударение в слове МАРКЕТИНГ

маркЕтинг или мАркетинг<\p>

Как правильно ставить ударение в слове МАРКЕТИНГ?

В слове “маркетинг” ударение ставится на второй слог – маркЕтинг.

Несмотря на закрепленную орфоэпическую норму, ударение в существительном “маркЕтинг” до сих пор вызывает споры. Верное произношение маркЕтинг многие считают ошибочным, потому что в языке, из которого этого слово перешло в русский словарный запас (т. е.

в английском) ударным слогом является первый. Однако такая позиция не является верной: в слове маркЕтинг ударение подстроилось под нормы принявшего его языка и перешло на второй слог.

Таким образом, невзирая на кажущуюся спорность, у вопроса, как верно поставить ударение в данном слове, есть только один ответ: на втором слоге.

Первый ударный слог сегодня считается устаревшим вариантом.

Ударный слог не изменяется вне зависимости от падежа: маркЕтинга, маркЕтингу и т. п.

Как запомнить, где ударение?

Сделать это достаточно сложно – все же расхождение мнения в узких кругах специалистов и, соответственно, даже в словарной норме, усложняет запоминание того, на какой слог падает ударение. Из-за того, что слово заимствованное, к нему также сложно подобрать пару, где ударение было бы бесспорным. Поэтому чтобы запомнить, где его поставить, используют следующее двустишие:

Он принес в пакете

Книжку про маркЕтинг.

Примеры употребления

Проговорите вслух все примеры для лучшего запоминания.

  • Эту книжку по маркЕтингу было сложно достать.
  • МаркЕтинг стал приоритетным направлением работы издательства.
  • Отдел маркЕтинга работал почти круглосуточно – приближалась дата презентации продукта.
  • Чтобы выбранное специалистами направление маркЕтинга принесло свои плоды, нужно было немного подождать.
  • МаркЕтинг – модная, среди современных абитуриентов, специальность.

Особенности

Профессионалы, работающие в данной сфере, чаще всего ставят ударение на первый слог: мАркетинг. Это считается допустимым отступлением от нормы.

А вы знаете.

Какой из вариантов ударения правильный?
(по статистике прошлой недели только 33% ответили правильно)

  • маркИровать
  • маркировАть
  • оба верны

Будь в числе первых на доске почета

Источник: https://obrazovaka.ru/udarenie/v-slove-marketing

Ударение в слове маркетинг

Добрый день, дорогой читатель моего сайта.

Сегодня хочу поговорить о довольно неоднозначном случае, ведь несмолкаемые споры идут уже несколько лет вокруг вопроса, как ставить ударение в слове маркетинг. 

Если информация лучше воспринимается через видео, то смотрите) Любителям получать информацию через текст предлагаю дочитать статью.

Оппоненты обвиняют в незнании русского языка друг друга, приводя достаточно веские аргументы. Словари более демократичны и предлагают ставить ударение в слове маркетинг и на первый, и на второй слог. Достаточно вдумчиво я изучила информацию на различных ресурсах и в данном обзоре я хочу привести мнения экспертов и рекомендации словарей.

Итак, обратимся сначала к словарям:

А в прилагательном “маркетинговый” предпочтительно ставить ударение на второй слог. 

Произношение на первый слог позиционируется как устаревшее.

И именно на этот словарь, согласно последней директиве ФИПИ, следует ориентироваться при подготовке к ЕГЭ.

А теперь посмотрим, какой словарь признан Министерством образования и науки РФ. В соответствии с Приказом Министерства образования и науки РФ от 8 июня 2009 г. №195 в список грамматик, словарей и справочников, содержащих нормы современного русского литературного языка при его использовании в качестве государственного языка Российской Федерации входит

Читайте также:  Приятного аппетита как сказать на английском?

Как мы видим, в большинстве словарей приоритетным является ударение в слове маркетинг на первый слог: маркетинг. Однако, ударение на второй слог также является нормой: маркетинг.

Специалисты, имеющие отношению к маркетингу, в профессиональной среде практически всегда используют вариант маркетинг (копирующий английский вариант ударения), а люди, далекие от этой сферы бизнеса, часто говорят маркетинг. Так они сразу определяют “свой-чужой” .

Вместе с тем, преподаватели ВУЗов часто грозят поставить “неуд” студенту, если ударение в слове маркетинг будет на второй слог. Впрочем, здесь надо признать, что вариант слова маркетинговый русскому человеку гораздо труднее произнести, чем маркетинговый.

И второй вариант является преобладающим с точки зрения частотности применения.

С другой стороны лингвисты взывают нас к правилам трехсложного размера стиха. В русском языке чаще всего употребляются ударения на второй слог, амфибрахий. Поэтому ими было рекомендовано сохранить традицию ставить ударение на второй слог.

Т.к. словари допускают ударение на первый и второй слог- придется локально подстраиваться по аудиторию и менять ударение в зависимости от контекста.

А как Вы ставите ударение в этом слове и почему?

Посмотрите, как правильно ставить ударение в слове звонишь.

Если Вам понравилась статья поделитесь ею в социальных сетях, нажмите на кнопочки ниже.

На десерт немного видео

Источник: http://director63.ru/statyi/govorim-i-pishem-pravilno/udarenie-v-slove-marketing

Словарь заблуждений § 1. «Маркетинг и маркетинг с ударением на первом слоге»

До тех пор, пока рекламисты будут столь же далеки от маркетинга, как в свое время декабристы от народа, они всегда должны быть готовы к тому, чтобы разделить их участь – оказаться в ссылке. То бишь,  на задворках рекламного бизнеса. Да, и вообще бизнеса.

Пролог

Ничто так не тормозит развитие личности,
как абсолютная вера в свои заблуждения.

(* Заблуждения – ложное мнение (словарь  С.И. Ожегова)

Известная фраза классика «мы все учились понемногу чему-нибудь и как-нибудь…» звучит сегодня очень актуально. Именно так мы и учимся. На ходу. На лету. В основном — путем собственных проб и ошибок. Это хороший способ, только долгий очень.

В последнее время модным стало «учиться на практике». Этому есть объяснение — собственную практику мы ценим превыше всего, потому что нам она стоила слишком дорого. На мой взгляд, все эти подходы к организации своего образования и являются природой многих заблуждений.

Проще всего объяснить этот механизм можно на простом бытовом примере.

«Я заблуждался насчет этого человека», — говорите вы, и по сути дела констатируете разницу между вашим сложившимся личным представлением, впечатлением о человеке и его истинным лицом.

Допустим, личные заблуждения можно как-то пережить. А если они имеют отношение к работе, карьере, доходу? Механизм тот же. На любом примере из практической деятельности.

Например, в муках творчества, после двадцати чашек кофе и трех бессонных ночей вы создаете сценарий презентаций. И это, конечно шедевр. Заказчик работу не принимает. И конечно, «он сам не знает, что хочет».

На самом деле, ваши личные представления, мнения об организации презентации , являясь заблуждением, вступили в противоречие с законами объективной коммуникационной модели, по которой живет и развивается весь мир.

Но вы об этом не знали.

Идея составить «Словарь заблуждений» по отношению к новым понятиям рыночной действительности родилась в результате многолетней бизнес-практики  в сфере рекламы, PR и других коммуникационных технологий. Преподавательская же деятельность помогла переосмыслить практику теорией.

Наше стремительное революционное вхождение в рынок не оставляло, порой, ни времени, ни желания погрузиться в теорию. Знаю это по собственному опыту.

Сегодня переосмысление и работа над ошибками становиться жизненно необходимой, чтобы также стремительно двигаться вперед как на начальном этапе профессиональной карьеры. Особенно, это понимают те, кто знает законы маркетинга. (Маркетинг – это не только исследования и реклама. Примеч. автора).

 «Маркетинг и маркетинг с ударением на первом слоге»

До тех пор, пока рекламисты будут столь же далеки от маркетинга, как в свое время декабристы от народа, они всегда должны быть готовы к тому, чтобы разделить их участь – оказаться в ссылке. То бишь,  на задворках рекламного бизнеса. Да, и вообще бизнеса.

Всем известно, что классики назвали русский язык живым, великим и могучим. Как полноводная река, наполненная многочисленными ручейками и речушками, он тысячелетиями вбирал в себя слова, которые «прибивались» к нему в ходе истории.

Но, так или иначе, «ручейки»  вынуждены были  принимать на себя и скорость потока реки, и ее температуру, и рельеф.

Какие-то из них растворялись в этой реке (и не вспомнишь, что чужие!), другие были выброшены на берег за ненадобностью, а третьи – из «кафтана» превращались в «клубный пиджак».

Прошло уже более пятнадцати лет, как мы вступили в эпоху рыночных отношений, но вопрос «Как правильно ставить ударение в слове маркетинг?» задается чаще, чем «А что это такое?».

И невольно начинаешь понимать, что процесс освоения нового слова, даже не самого понятия, находиться пока в стадии «недавно влившегося ручейка». Нет. Слабо.

Не ручейка, а горного потока, образовавшегося в ходе извержения вулкана, лавиной обрушившего на нас «фандрайзинги, франчайзинги с франшизами»…

Что касается  ударения в слове маркетинг на первом слоге, то понятно, что мы имеем дело с добросовестным переводом производного слова «market».Но русский язык живет по другим законам. Характерна, кстати, история слова «кофе».

Лет тридцать назад в студенческой среде практиковался своеобразный тест: если собеседник употреблял его как «оно», то его коэффициент интеллекта падал до оценки «фи!».

А наши педагоги ленинградского университета объясняли, что какие бы карательные меры не принимались, русский человек не будет  говорить про кофе «он», потому что здесь стоит окончание среднего рода. Что, собственно, мы сейчас и наблюдаем. Так и с маркетингом.

Когда забудется, что это слово заимствованное, оно будет произноситься с ударение на втором слоге, что характерно для большинства русских слов, состоящих их трех слогов: мар-ке-тинг. И мне кажется, что вместе с естественным выбором русского варианта ударения, к тому времени исчезнут и основные заблуждения относительно представлений о самом понятии.

Заблуждение 1. Маркетинг – это исследования.

Ошибочное представление в данном случае демонстрируется тем, что в конце ставиться точка. А нужна запятая, потому что маркетинговые исследования это одна из функций маркетинга — аналитическая. Есть и другие – производственная, сбытовая, информационная.

Да и вообще, по определению, маркетинг — более широкое понятие. Исследования же рынка необходимы для того, чтобы более точно и эффективно выстраивать взаимоотношения  производителя с потребителем, переводить философию управления в практические мероприятия.

 Кто же сунется в воду, не зная брода?

 Односторонне представление о маркетинге  можно наблюдать в процессе общения с работниками маркетинговых служб наших предприятий. По роду своей практической деятельности я часто с ними встречаюсь. На мое приветствие «здравствуйте, уважаемые маркетологи!» реакция удивительная. «Нет, нет! У нас нет в штате маркетолога.

Исследования нужны, но руководство не поддерживает». И это говорят люди, которые с утра до вечера занимаются организацией сбыта, осуществляют прямые продажи, заказывают упаковку и этикетки, проводят выставки и т.п., то есть по сути своей деятельности занимаются маркетингом на своем предприятии.

Не называть себя маркетологом – полбеды, если бы за этим не скрывалось отсутствие целостного представления  о комплексе маркетинга, о взаимосвязи и взаимозависимости 4 «Р» — product (продукт), price (цена), place (место продаж), promotion (продвижение). Это и есть элементы маркетинга.

Не важно, что именно вы производите, но как только вступите  на рыночное поле, вам придется отвечать на кучу вопросов. Правильные   ответы – это и есть секрет успешного бизнеса.

Продукт.

Какой? Универсальный или уникальный, массовый или элитарный, потребительский или «В2В»? Какие выгоды приносит потребителю, какие преимущества имеет перед конкурентным? Один такой или как у всех? Для кого? Широкий сегмент, специализированное назначение? Широкий ассортиментный ряд? Модификация?  Монопродукт? Политика упаковки? Марочная политика? Цена. Какая? Высокая, низкая? Сезонная? В зависимости от спроса или цены конкурента? Престижная? Или всегда со скидкой в 70%? Место продаж. «Красная линия» или спальный район? Вещевой рынок или ТСК? Фирменный магазин или «магазин на диване»? По каталогам или «спросите у консультанта»? Продвижение. Какие маркетинговые коммуникации выбрать? Реклама или PR? Как с малым бюджетом добиться эффективности? Какое СМИ «самое-самое»?

Поиск ответов на подобные и еще многие другие вопросы — это и есть маркетинг. Правильные   ответы – это и есть секрет успешного бизнеса.

Возможно, мое утверждение покажется спорным, но  наш региональный  рекламный бизнес до сих пор отделяет себя от маркетинга, как автор от собственной книги.

Заблуждение 2. «Мы не занимаемся маркетингом. Мы – делаем рекламу».

….Слышу как-то по радио призывы пользоваться услугами некого рекламного агентства. Конечно же, в доводах – «мы сделаем все».И «наружка», и буклеты, и вывески…И — слоган. Как некий «довесок» ко всему.

А между тем, это не много ни мало в маркетинге – концентрирование выражение либо миссии предприятия, либо преимуществ продукта, либо демонстрация выгод от его приобретения.

Читайте также:  Прирост или прерост как правильно?

Причем, чтобы знать это, необходимо или самим исследовать конкурентоспособность предприятия и его продукта, или воспользоваться результатом исследований.

И это не редкость, когда производственные рекламные агентства ( а таких на рынке республики, по нашим исследованиям более 80%) предлагают  разработать оригинал-макеты рекламных плакатов, как сопутствующую продукцию типографии, делают заодно фирменный стиль, чтобы получить заказ на производство этикеток или полиэтиленовых пакетов. И уж совсем, чтобы не отставать от времени – «брендинг с имиджем», чтобы продать рекламные площади в СМИ. Я отлично понимаю, сама это путь проходила, что для начинающего агентства такой подход позволяет, в конечном итоге, путем эксперимента  найти свою нишу. Надо только понимать, что это долгий путь, и не те сейчас времена.

 Когда-то, лет десять назад, в региональном рекламном бизнесе  почти все рыночные ниши  были свободны, производственная база рекламного бизнеса отсутствовала (трафаретные визитки из Москвы возили!), а сувенирную продукцию по каталогам иностранным изучали.

Тогда позиционирование агентства («Лучше быть первым, чем быть лучшим») давалось легче.

Когда-то рекламодатель был рад любой «почеркушке» на визитке (сама рисовала), а свой первый буклет  формата А4 с  тридцатью фотографиями на развороте  размером со спичечный коробок (видела!) показывал с чувством неописуемой гордости окружающим (знай наших1).

А сейчас, оглянитесь вокруг, первые опыты, пробы и ошибки – позади. Разве вам не приходиться противостоять разочарованиям в рекламе? Однажды я наблюдала адовы муки представителя типографии, у которой уже в двух руках не умещались варианты этикеток на безалкогольную продукцию. А рекламодатель говорил «еще и еще».

Что  происходит? Вы предлагаете оригинал-макет, а рекламодателю уже нужен образ, вы сочиняете слова, а он уже нуждается в формулировке своего уникального предложения, потому что конкуренция высока и аналогичных продуктов много. Вы предлагаете ему медиа-план, а ему не нужна рекламная кампания в СМИ.

И это нормально, потому что пришло понимание того, что продвижение напрямую связано с маркетинговыми целями предприятия, его стратегией.

Сегодня быть отличным от других, на мой взгляд, могут стать только те рекламные агентства, которые  знают, что такое ситуационный анализ и ясно понимают маркетинговую политику того предприятия,  которому делают предложение. Но как понять другого, не понимая себя?

 Первое, что подверглось значительному изменению в рекламном бизнесе – это рынок рекламодателей. Даже, если они слово маркетинг вслух не произносят, они живут по его законам.. Законам, выработанным человечеством в течение несколько столетий.

Маркетинг – не абстрактная наука, это проанализированная, систематизированная и обобщенная практика.

Попробую, как очевидец и непосредственный участник, проанализировать путь нашего регионального рекламного бизнеса  и его связь с маркетингом предприятий.

 Еще лет шесть назад, а то и больше, приходилось, как правило, встречаться с теми рекламодателями, кому нужна была узнаваемость, что характерно для предприятий, находящихся, с точки зрения жизненного цикла продукта, в стадии роста («трудный ребенок»).

Автоматически данная цель «ведет» за собой необходимость в информативной рекламе. Поэтому не случайно, что как грибы после дождя, у нас стали возникать агентства, связанные с производством полиграфической, сувенирной продукции, наружной рекламы, одно за другим открывались рекламные СМИ.

Затем, вместе с успешным преодолением стадии роста многие  предприятия стали переходить в «Звезды», что, согласно методики Бостон консалтинг групп, подразумевает высокие темпы роста и требует другой стратегии развитии -стратегии интенсификации.

Изменения в маркетинговой политики привели к переменам в целях коммуникационной политики. Так на рынке рекламных услуг появилась новая волна — «промоутеры», BTL- агентства. Сейчас все чаще мне, например, приходится встречаться с теми, кто задается вопросом «А что же дальше?».

И ситуационный маркетинговый анализ показывает, что успешное предприятие уже имеет низкий темп роста («дойная корова»), а это подразумевает стратегию поддержания позиций на рынке. Что делать в этой ситуации рекламным агентствам?

(Продолжение следует)

Источник: https://ru-marketing.livejournal.com/1211649.html

Ударение марке́тинг или ма́ркетинг — как правильно?

Говорим и пишем по-русски грамотно.

Отвечает Есения Павлоцки, лингвист-морфолог, эксперт института филологии, массовой информации и психологии Новосибирского государственного педагогического университета.

Если вы уже порядком устали от жизни и подумываете от неё отказаться, произнесите при борцах за чистоту языка слово “марке́тинг”. На этом вашей истории конец, чего не скажешь об истории ударения в слове маркетинг — она только начинается.

На самом деле правильно: и марке́тинг, и ма́ркетинг. Оба варианта верные — вы можете использовать любой. Главное, чтобы вам было комфортно и привычно произносить слово в потоке речи.

Но какие же тогда аргументы у этих уверенных в своей правоте борцов за грамотность – не у профессоров-лингвистов, не у авторов научных трудов, а у простых и честных, мало чего понимающих в языке, но верных ему людей?

ЖалюзИ или жАлюзи — как правильно?

Они так настаивают на ма́ркетинге, поскольку считают, что заимствованное слово должно произноситься точно так, как оно произносится в языке-источнике. В чёрный список вместе с маркетингом улетают блогер — потому что не блоггер, жа́люзи, потому что не жалюзи́ (jalousie) и все им подобные.

Лингвисты называют это “гиперкорректным пониманием нормы”. На самом же деле правило о сохранении орфоэпического, грамматического и орфографического поведения заимствованного слова — вымышленное. В действительности правило формулируется на основании закономерности, когда мы наблюдаем, что какие-либо языковые единицы ведут себя определенным образом, причем последовательно и регулярно.

Но о какой закономерности можно говорить, если заимствованные слова далеко не всегда сохраняют ударение из языка-источника? Возьмем немецкое аbsatz с ударением на первый слог, оно же наш абза́ц. Ко́нкурс, пришедший через польское konkúrs из латинского concúrsus. Ни один из ревнителей грамотности не говорит конку́рс, не так ли? И примеров множество.

Заимствованные слова стремятся к перестройке в соответствии с моделями языка-реципиента. Это может быть не только смена места ударения, но и появление способности склоняться, смена рода, морфемное перестроение. Все как у человека, навсегда переехавшего за границу —постепенная адаптация. И как раз это — закономерность и абсолютная норма.

Тест: Угадайте заимствованные слова

Хотя да, и закон аналогии тоже силен: в то время как новая система влияет на заимствованное слово, старая сдерживает этот процесс. В ряде случаев он все равно необратим, а в иных примерах слово остается с ударением языка-источника.

В чём же сложность случая с марке́тингом — ма́ркетингом?

Во-первых, английский язык сейчас очень близок нам. Заимствования из него идут, идут и идут (да, это тоже нормально). Мы часто слышим английскую речь носителей вживую и в интернете, по ТВ, больше путешествуем.

А люди, работающие в международных компаниях, вообще слышат английское márketing и русское марке́тинг одинаково часто.

Английский “родитель” нашего марке́тинга все время на слуху со своим ударением, из-за чего сдерживающий фактор языка-источника проявляется сильнее.

Во-вторых, в какой-то момент с маркетингом стихийно случилось то же, что и со словом звонит – оно стало социолингвистическим маркером*. Если говоришь ма́ркетинг — наш человек, грамотный, достойный всех благ. Говоришь марке́тинг — неуч и “село”, тебе вообще не стыдно? Вот так и маркируем всех маркетингом, думая, что это и есть настоящая грамотность.

Итак, правильно — и марке́тинг, и ма́ркетинг.

*Социолингвистический маркер, индикатор — социолингвистическая переменная, указывающая на социальное положение носителя языка, его принадлежность к какой-либо группе носителей. Хочете вместо хотите; мультифора вместо файл; крайний вместо последний в речи представителей опасных для жизни профессий.

Источник

Источник: http://narodnoeveche.ru/ydarenie-marketing-ili-marketing-kak-pravilno/

Как правильно говорить: мАркетинг или маркЕтинг?

Как правильно говорить: мАркетинг или маркЕтинг?

  • Уже можно и не запариваться по поводу произношения. Нынешний министр образования товарищ Фурсенко, разрешил долбить ударениями куда попало. Теперь можно говорить и пОртфель и портфЕль. Только после этого мне интересно, как ему больше нравится: ФурсенкО или ФурсенкО?
  • Слово quot;маркетингquot; английского происходжения, обозначает продажу, торговлю.Как слово иностранного происхождения, должно бы произноситься с ударением на первый слог — мАркетинг. Но слово настолько прочно вошло в русский язык, что произносится по-русски с ударением на втором слоге — маркЕтинг. Оба варианта считаются верными.
  • Слово quot;маркетингquot; пришло в русский язык из английского, в котором оно имело ударение на первом слоге. Точно такое же ударение сохраняется и в русском языке, т.е. нужно говорить мАркетинг.В том случае если у вас возникают проблемы с постановкой ударений в словах, всегда можно обращаться к орфоэпическому словарю.
  • Слово маркетинг происходит от английского слова мАркет, которое означает рынок. Значит и заимствованное слово мАркетинг будет иметь ударение на первый слог. Хотя сейчас данное слово оптимизировали по русский язык и ударение на второй слог не считается ошибкой.
  • Из школьного курса русского языка мы знаем, что правильно произносить слово quot;мАркетингquot; нужно делая ударение на его первом слоге. По аналогии со словом quot;мЕнеджментquot;, где также ударение ставится на его первый слог. Эти слова пришли к нам из английского языка.
  • Сейчас признана вариантность произношения слова quot;маркетингquot;, то есть правильно скажем : мАркетинг и маркЕтинг. Об этом можно справиться в quot;Орфоэпическом словаре русского языкаquot;М., 2007 год. Автор словаря И.Л. Резниченко.
  • Маркетинг, от английского — market — магазин, торговля с ударений на первый слог. Но, мАркетинг произносить на русском не совсем удобно (так и проситься сказать маркЕтинг), поэтому многие говорят с ударение на -е- и это тоже правильно. Помню на лекциях по маркетингу, профессор нам студентам объяснял этот нюанс. Поэтому говорите, как вам удобно, ибо два варианта являются правильным.
  • Иногда даже обращение к словарям ставит в тупик. Например, при проверке слова маркетинг. В толковых словарях, орфографических мы можем увидеть преимущественно две нормы ударения, как на первый слог, так и на второй.
Читайте также:  Ближче чи блище як правильно?

Но в словаре Ожегова ударение на первую А:

Словари же ударений (орфоэпические), из тех, что нашла, дают как норму ударение только на второй слог.

Но Орфоэпический словарь Л. И. Резниченко — две нормы ударения:

В общем, получается, что можно говорить и так, и этак.

  • По правилам нужно говорить мАркетинг, ставя ударение именно на первый слог. Также, как например, и слово мЕнеджмент. Почему то многие люди делают ошибки, произнося эти слова. И это корежит слух, по крайней мере мне.

  • тут дело такое: Маркетинг — английское слово, там правильно ставить ударение на первый слог. В русском произношении похожие слова ставят на второй слог, поэтому часто так говорят.

  • Источник: http://info-4all.ru/obrazovanie/kak-pravilno-govorit-marketing-ili-marketing/

    МаркЕтинг или мАркетинг — хорошего маркетолога слышно

    Несмотря на то, что слово «маркетинг» давно и прочно вошло в современную российскую действительность, до сих пор разгораются жаркие дискуссии о том, куда же в нем нужно ставить ударение. Педагоги, воспитанные на трудах Ф.

    Котлера, ставят неудовлетворительные оценки студентам, произнесшим «маркЕтинг», считая, что данное слово, являясь заимствованным из английского языка, должно звучать в оригинальной транскрипции.

    Это объясняется острой нехваткой экономической литературы в России во времена перехода к рыночной экономике и, как следствие, заимствованием большого объема англоязычных терминов с сохранением исходного произношения.

    При этом необходимо отметить, что вопреки распространенному мнению, слово «marketing» вошло в русский язык целиком, а не образовалось от слова «market» (рынок).

    Что же касается норм русского языка, одни словари (например, Большой Энциклопедический словарь, Словарь иностранных слов Васюкова И. А.) устанавливают нормативным вариант «мАркетинг», другие (Орфографический словарь русского языка, Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный Т. Ф. Ефремовой, Русское словесное ударение.

    Словарь нарицательных имен М. В. Зарвы, Словаре трудностей произношения и ударения Горбачевича К. С.) – «маркЕтинг», третьи (Словарь образцового русского ударения М.А. Штудинера, Русский орфографический словарь Российской академии наук, Большой толковый словарь русского языка, Грамматический словарь русского языка: Словоизменение Зализняка А.

    А.) закрепляют возможность употребления любого из указанных вариантов. При этом в более старых словарях вариант «маркЕтинг» позиционируется как разговорный, а в современных произношение «мАркетинг» считается устаревшим.

    Лингвисты подчеркивают, что в русском языке трехсложные слова чаще всего употребляются с ударением на второй слог, что соответствует такому стихотворному размеру, как амфибрахий.

    Также необходимо отметить, что в широком употреблении слова «маркетинг» с ударением на первый слог могут возникать трудности при его склонении по падежам (мАркетинга), а также при произношении слов, образованных от данного существительного, – мАркетинговый (отдел), мАркетинговые (исследования).

    Однако в профессиональной среде употребление слова маркетинг с ударением на первый слог является косвенным показателем образованности и профессионализма, так как предполагает получение образования на уровне Высшей школы экономикиведущих ВУЗов страны.

    Произношение «мАркетинг» является своеобразным профессиональным сленгом, как «осУжденный», «цехА», «дОговор» и др. для того, чтобы легкоТаким образом можно отличать «своих» (маркетологов с профильным образованием) от «чужих» (не имеющих оного).

    В профессиональной среде маркетологов бытует шутка: если предполагается использование концепций маркетинга в странах с развитой рыночной экономикой, нужно делать ударение на первом слоге; в России -— на втором (разница обусловлена принципиальным различием возможностей и практики применения маркетинга в бизнесе).

    Можно также вспомнить прилагательное «маркетинговый». И в данном случае рекомендуется ставить ударение именно на второй слог. Почему? Формально, с точки зрения филологии, можно говорить и «мАркетинговый», и «маркЕтинговый».

    Но говорить «мАркетинговый» просто неудобно: придется произносить 4 безударных слога подряд, что крайне неестественно для русского языка (в русском языке даже три безударных слога подряд – это прецедент).

    Конечно, произносить «маркЕтинговый» тоже не очень просто, но уж точно лучше, чем если бы ударение падало на А.

    Если возвращаться к аргументу об англоязычном происхождении слова, можно вспомнить ряд других примеров заимствованных слов: департамент, кроссворд, ноутбук и пр. Разве кто-то говорит «депаАртамент»?

    Таким образом, выбирая, как произнести —- «мАркетинг» или «маркЕтинг», нужно ориентироваться на аудиторию, ее уровень образованности и ожидания от вашего Вашего общения.

    Для публичного выступления перед широкой аудиторией целесообразно выбрать более распространенное «маркЕтинг», тем более что в массовых СМИ употребляется именно этот вариант произношения: – термин «мАркетинг» в телевизионной передаче вызвал бы вопросы со стороны телезрителей.

    В бизнес-среде, и в сообществе маркетологов (т.е. при профессиональном общении) рекомендуется постановка ударения на первый слог.

    Источник: http://blog.concol.ru/marketing-ili-marketing-horoshego-marketologa-slyishno/

    Полезные статьи → Как и зачем проводить маркетинговое исследование рынка

    Один из самых актуальных вопросов для бизнеса любого масштаба и возраста — «какова ситуация на рынке»? Стартапы ищут свободные ниши, пытаются понять ценообразование в нужной отрасли, исследуют в целом конъюнктуру сегмента. Опытные игроки ищут информацию о конкурентах, изучают потребителя, выявляют положение товара фирмы в системе отрасли.

    Задачи в рамках изучения рынка могут быть разными, но самым эффективный инструмент для их решения остается один — маркетинговое исследование.

    Маркетинговое исследование рынка — это обзор и анализ существующей бизнес-среды, в которой функционирует компания. В нем затрагиваются такие аспекты как процессы развития, география, барьеры, емкость, структура среды.

    Цель маркетингового исследования рынка — сформировать массив данных об определенном сегменте маркетинговой среды и проанализировать его. Эта информация не только даст ответы на существующие вопросы в определении и уточнении стратегии компании, но и поможет в принятии всех последующих маркетинговых решений.

    Различают два возможных типа маркетингового исследования рынка с точки зрения времени:

    1. Реальное состояние бизнес-среды компании на данный момент. Обычно, подобный обзор не теряет своей актуальности на протяжении как минимум 2-3 лет.
    2. Перспективы развития отрасли и прогноз ее состояния.

    Маркетинговое исследование рынка, как правило, раскрывает информацию об одном или нескольких элементах рынка, так как полный анализ всех аспектов рынка стоит дорого и не всегда так уж необходим. Поэтому правильное исследование начинается с выбора предмета анализа.

    В последующем это определит задачи и направление работы без ресурсных затрат на получение лишней информации, а значит исследование получится компактным и экономичным. От предмета зависит выбор методов, определение эффективных инструментов, составление плана исследования и, в конечном итоге, размер бюджета.

    Предметом анализа рынка могут быть следующие аспекты:

    • Структура рынка. Производится анализ конъюнктуры и емкости маркетинговой среды, выявляются основные игроки рынка, актуальная структура и тенденции развития.
    • Товар компании. Исследуются тенденции развития бизнес-среды и оценивается доля компании (продукта компании) в прогнозируемом развитии.
    • Целевой сегмент. Исследуется перспективность и привлекательность рыночных сегментов для последующего выбора целевого рынка.
    • Потребитель. Анализируется поведение потребителя, его потребности и ожидания, уровень спроса, доверия.
    • Цены. Исследуется ценообразование сегмента, ценовая политика конкурентов и оценка мнения потребителей по поводу «справедливой цены».
    • Свободные ниши. Исследуются каналы сбыта, наиболее эффективные цепочки движения товара, незанятые ниши и их перспективность.
    • Конкуренты. Анализируется конкурентная среда сегмента рынка, SWOT-анализ конкурентов и собственного предприятия.

    Наконец, чтобы ваше исследование рынка было действительно информативным, постарайтесь привлечь к нему социологов.

    Дело в том, что даже опытный маркетолог будет проводить исследование в русле экономического подхода и обращать внимание прежде всего на экономические основы функционирования данного рынка, ценовую политику, конкуренцию и рынки сбыта. Тогда как исследование бизнес-среды, проводимое социологами, помогает открыть другие «движущие силы» отрасли.

    Мало кто задумывается об институциональной структуре рынка: его нормы, правила и традиции зачастую определяют принципы работы бизнес-среды даже больше, чем вся экономическая сторона.

    Для понимания сложившейся системы также важно исследовать социальные механизмы, типы поведения участников (покупателей, соперников, внерыночных игроков), образовавшуюся культуру бизнес-среды, вопросы доверия на рынке и справедливости цены.

    Все эти неэкономические факторы, выявляемые в исследовании рынка, являются ценной информацией для построения маркетинговой стратегии компании.

    Закажите маркетинговое исследования рынка у специалистов — социологов и маркетологов на нашем сервисе «Анкетолог».

    Готовые маркетинговые исследования рынков

    В последние годы готовые продукты исследовательских организаций приобретают всю большую популярность, готовые маркетинговые исследования рынков — не исключение.

    Данные такого анализа всегда актуальны, дополнены свежей информацией из уст непосредственных потребителей изучаемого рынка.

    Покупатель моментально получает доступ к анализу и выводам, как правило, не только в текстовом формате, но и в виде понятных схем, диаграмм и других наглядных материалов.

    Кроме того, готовые маркетинговые исследования рынка выручают предприятия, не обладающие достаточной ресурсной базой для проведения собственного исследования.

    Сбор данных — трудоемкий и дорогостоящий этап, а потому работа над ним должна вестись под контролем профессионалов.

    Всегда лучше обратиться за нужной информацией к специалистам, чем увеличивать расходы на содержание компетентного персонала ради нескольких исследований в год.

    Сэкономьте время, загляните в наш магазин готовых исследований «Анкетолог».

    Если вы все еще сомневаетесь в полезности маркетингового исследования рынка, помните, кто владеет информацией — тот владеет миром.

    Источник: https://blog.anketolog.ru/2018/11/kak-provodit-marketingovoe-issledovanie/

    Ссылка на основную публикацию